關(guān)于哈爾濱打造“冰雪文化之都”的思考與建議
中共哈爾濱市委黨校
由洪佳
中國共產(chǎn)黨哈爾濱市第十五次代表大會提出了打造“冰雪文化之都”的奮斗目標(biāo)。這是深刻貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念、打造冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山哈爾濱樣板的新探索；是立足資源稟賦和文化積淀推動哈爾濱在同類城市中晉位升級的新路徑。哈爾濱是中國現(xiàn)代冰雪文化的肇興地、新中國現(xiàn)代冰雪運(yùn)動的起源地、最先將冰雪作為旅游標(biāo)的物開發(fā)的先行者、世界聞名的冰雪文化名城。在后冬奧時(shí)代冰雪經(jīng)濟(jì)大發(fā)展機(jī)遇面前，哈爾濱如何借勢造勢、乘勢而上，將打造“冰雪文化之都”落地、落實(shí)是亟待研究和解決的重大課題。
一、冰雪文化是哈爾濱最具特色的本土文化品牌
哈爾濱的冰雪文化既是北方少數(shù)民族寒帶冰雪文化的代表，也繼承、創(chuàng)新和弘揚(yáng)了近現(xiàn)代中國冰雪文化。
我國多個與冰雪相關(guān)的“第一”“之最”都產(chǎn)生于此。哈爾濱有中國最早的人工滑冰場，1906年成立了中國第一家滑冰協(xié)會，是中國現(xiàn)代冰雪體育運(yùn)動的搖籃。1959年舉辦第一屆全國冬季運(yùn)動會；1996年舉辦第三屆亞冬會、2009年舉辦第29屆大學(xué)生冬季運(yùn)動會，“冰雪運(yùn)動之城”名副其實(shí)。1963年，第一屆冰燈游園會的舉辦填補(bǔ)了我國乃至世界冰雪造型藝術(shù)的空白。創(chuàng)辦了我國第一個冰雪節(jié)——哈爾濱冰雪節(jié)，以此為前身的中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)是國內(nèi)唯一躋身世界四大冰雪節(jié)慶盛典的地方性節(jié)慶活動。創(chuàng)立了世界上最大的冰雪游樂園——冰雪大世界，成為哈爾濱冰雪旅游的一張亮麗名片。組織了第一屆中國滑雪論壇，各界專家學(xué)者、企業(yè)大咖匯聚哈爾濱，交流思想、共話發(fā)展。此外，獨(dú)特的哈爾濱冰雪山水畫派、冰版畫、冰雪詩會、冬泳、冰上婚禮、冰秀等文化活動都在全國獨(dú)樹一幟、引領(lǐng)潮流。
“冰雪文化之都”目標(biāo)的提出，正是根植于哈爾濱深厚的冰雪文化歷史底蘊(yùn)，以冰雪文化為依托，實(shí)現(xiàn)以文育人、以文鑄城、以文興業(yè)的全方位建設(shè)。
二、哈爾濱打造“冰雪文化之都”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
在世界范圍內(nèi)，哈爾濱冰雪文化具有形成時(shí)間早、未曾中斷、底蘊(yùn)深厚、形態(tài)多樣、影響力深遠(yuǎn)的特點(diǎn)，資源稟賦優(yōu)勢明顯。在當(dāng)今世界面臨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大環(huán)境下，尤其是隨著“后疫情時(shí)代”和“后冬奧時(shí)代”的疊加，立足資源稟賦、緊抓政策紅利和市場機(jī)遇期，打造“冰雪文化之都”的目標(biāo)是哈爾濱立足輝煌成就、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)以及未來發(fā)展?jié)撡|(zhì)推動全面振興全方位振興的路徑選擇。
?。ㄒ唬┍┵Y源首屈一指
祖國最北端——賞冰樂雪，還得哈爾濱。這是地理區(qū)位決定的自然優(yōu)勢。哈爾濱地處北緯45度世界冰雪優(yōu)越帶，冬季雪質(zhì)好、風(fēng)速小、溫度適合室外活動。哈爾濱河流資源豐富，冬季時(shí)，這些水資源便轉(zhuǎn)化為冰資源，結(jié)冰期長且冰層厚，為冰雪大世界等冰燈景觀建設(shè)提供了天然優(yōu)質(zhì)冰資源。同時(shí)，哈爾濱也擁有適合滑雪的絕佳自然地形地貌條件，土地廣闊，遍布茂密的森林和山川，亞布力滑雪場被譽(yù)為中國雪域“麥加”。
?。ǘ┍┻\(yùn)動群眾基礎(chǔ)實(shí)
哈爾濱人與冰雪有著天然的情緣，冰雪與哈爾濱人生活方方面面都息息相關(guān)。上世紀(jì)70年代末開展的“百萬青少年上冰雪”活動是新中國成立以來歷時(shí)最長的大型群眾性冰雪運(yùn)動。目前全市已組建了120支校園冰球隊(duì)。新建的10座室內(nèi)冰上運(yùn)動氣膜館連同市域內(nèi)的24處滑雪場、85處戶外滑冰場以及省冰上訓(xùn)練中心等運(yùn)動場館為競技賽事提供了有力保障的同時(shí)也為開展群眾性冰雪運(yùn)動提供了基礎(chǔ)設(shè)施。
?。ㄈ┍┪幕放祈懥?/p>
哈爾濱擁有中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)節(jié)慶品牌、哈爾濱籍冰雪運(yùn)動員名人品牌和冰雪裝備制造品牌三大品牌，這是其他城市所無法比擬的。
中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國最具影響力的十大節(jié)慶活動之一，知名度和影響力蜚聲海內(nèi)外，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冬季盛會。哈爾濱連續(xù)三年榮居中國冰雪旅游十佳城市榜首。
哈爾濱是優(yōu)秀冰雪運(yùn)動員和教練員的輸出地。在冬季比賽項(xiàng)目上，哈爾濱籍運(yùn)動員展示了哈爾濱人在冰雪運(yùn)動上的實(shí)力與傳承，取得了舉世矚目的好成績。在全國各大滑雪場，都能看到哈爾濱籍教練員的身影。哈爾濱已經(jīng)形成了濃厚的冰雪名人效應(yīng)，冰雪運(yùn)動教育培訓(xùn)IP品牌價(jià)值市場空間巨大。
哈爾濱的冰雪裝備制造業(yè)根基深厚。在北京冬奧會上，哈爾濱工業(yè)大學(xué)從奧運(yùn)火炬“微火”技術(shù)到奧運(yùn)專列材料攻關(guān)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)在冬奧制冰技術(shù)上的突破等多項(xiàng)“硬核”科技體現(xiàn)了哈爾濱冰雪科技助力冰雪裝備制造、冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢。
三、哈爾濱打造“冰雪文化之都”的對策建議
雖然近些年哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪文化事業(yè)發(fā)展迅猛，取得了很好的成績。但是冰雪文化挖掘和宣傳力度不夠、冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系不健全等問題依然突出。這些都是制約“冰雪文化之都”建設(shè)的突出問題。為有效破解這些問題，特提出如下建議：
?。ㄒ唬┨嵘枮I冰雪文化品位
“打造冰雪文化之都”必須要在提升哈爾濱冰雪文化品位上下功夫，增強(qiáng)哈爾濱冰雪文化的導(dǎo)向力、吸引力和效仿力，這也是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。一是以豐富優(yōu)質(zhì)的冰雪文化供給滿足人們對美好生活的向往。深度挖掘哈爾濱冰雪文化的深刻內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，推動獨(dú)具特色的冰秀、冰雪山水畫等藝術(shù)作品創(chuàng)作，增強(qiáng)哈爾濱人冰雪文化自覺、堅(jiān)定冰雪文化自信，促進(jìn)市民素質(zhì)和社會文明程度達(dá)到新高度。二是廣泛開展群眾性冰雪文化活動。加強(qiáng)基礎(chǔ)冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目的提供和普及，吸引不同人群參與冰雪運(yùn)動。借鑒成都社區(qū)體育公園建設(shè)理念，建設(shè)高質(zhì)量15分鐘冰雪健身運(yùn)動文化圈，增強(qiáng)哈爾濱市民冰雪文化城市建設(shè)獲得感，讓市民在家門口就能享受到便利的冰雪運(yùn)動設(shè)施和環(huán)境，給市民提供可感可及的冰雪體驗(yàn)。三是提升哈爾濱在冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)貿(mào)等以冰雪為核心的學(xué)術(shù)和科研領(lǐng)域的話語權(quán)。學(xué)習(xí)成都成立專門從事天府文化研究的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)——天府文化研究院的成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院的運(yùn)營模式，打造哈爾濱冰雪文化研究機(jī)構(gòu)、體系和載體，發(fā)出哈爾濱在此領(lǐng)域?qū)W術(shù)和科研的最強(qiáng)音。四是積極開展冰雪高峰論壇、冰雪博覽會、建設(shè)國際冰雪產(chǎn)業(yè)交流示范區(qū)等活動。成為國內(nèi)乃至世界冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新航標(biāo)。
?。ǘ┙⒐枮I冰雪博物館
冰雪博物館是城市冰雪文化的重要展示窗口，既是城市冰雪文化發(fā)展歷史的濃縮，也是冰雪文化保護(hù)的重要手段。世界上幾乎所有因冰雪而著稱的城市都有自己的冰雪（滑雪）博物館。哈爾濱雖然有哈爾濱冰雪文化展覽館和哈爾濱冰雪藝術(shù)中心，但是沒有真正意義上的綜合性冰雪博物館，不得不說是一種遺憾。所以可在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，整理、收集哈爾濱市冰雪文化歷史遺產(chǎn)，展示哈爾濱冰燈雪雕的發(fā)展歷程、高超技藝、現(xiàn)代科技運(yùn)用等內(nèi)容。提高哈爾濱市冰雪藝術(shù)層次和品位，也為市民和游客提供了了解冰雪、開展冰雪教育的場所，打造哈爾濱冰雪文化新地標(biāo)。
?。ㄈ┐罱ü枮I冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈
習(xí)近平總書記指出：“冰天雪地也是金山銀山?！逼祁}這一理念的關(guān)鍵是如何將“冰天雪地”高品質(zhì)、高效率地轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，其中打造冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈就是重要一招。
一是發(fā)揮冰雪體育的基礎(chǔ)作用。推動競技體育、群眾體育和冰雪運(yùn)動教育培訓(xùn)協(xié)調(diào)發(fā)展。大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，在承辦世界級冰雪賽事的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)哈市品牌賽事，開發(fā)冰雪賽事轉(zhuǎn)播、廣告冠名等經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。通過冰雪進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)工會等方式推動群眾冰雪運(yùn)動，使哈爾濱市民成為參與冰雪運(yùn)動的主體。省委省政府提出了“以市場化運(yùn)作的方式，研究建立總部設(shè)在黑龍江的冰雪運(yùn)動培訓(xùn)學(xué)校，打造連鎖品牌”的工作部署。哈爾濱要抓住后冬奧冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展的機(jī)遇，依托冰雪名人效應(yīng)和哈爾濱籍運(yùn)動員的品牌優(yōu)勢，可以考慮以花樣滑冰為突破點(diǎn)，打造冰雪運(yùn)動教育培訓(xùn)旗艦品牌，為全國乃至世界培養(yǎng)并輸出冰雪運(yùn)動員、教練員等人才。
二是打造冰雪文化強(qiáng)勢品牌。在文旅界，“得IP者得天下”已成為共識，國內(nèi)外一流文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)中都體現(xiàn)出了強(qiáng)大的IP賦能。冰雪文化IP的開發(fā)和運(yùn)營，在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更多的是對城市文化價(jià)值符號的輸出，最終會形成城市文化的強(qiáng)勢品牌。所以在市場經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)大潮下，需加強(qiáng)對冰雪文化IP的把握以及衍生品的開發(fā)。
三是引導(dǎo)冰雪裝備制造集群發(fā)展。在后冬奧時(shí)代，隨著我國裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、消費(fèi)升級和冰雪裝備技術(shù)攻關(guān)突破，尤其是產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)、邊際成本的下降和一些技術(shù)的民用化，冰雪裝備制造業(yè)未來市場空間巨大。立足哈爾濱冰雪裝備制造企業(yè)小、散的短板和工業(yè)基礎(chǔ)、科技資源雄厚的優(yōu)勢，建議從打造三類產(chǎn)業(yè)集群入手，建立產(chǎn)業(yè)園，推動產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展。一類是以服裝、鞋帽、基礎(chǔ)冰雪運(yùn)動器具為主的集群。吸收這類企業(yè)進(jìn)產(chǎn)業(yè)園，抱團(tuán)取暖、形成合力的同時(shí)通過集群內(nèi)部知識溢出和競爭創(chuàng)新助推成本節(jié)約和收益增加。第二類是打造以大企業(yè)為主導(dǎo)的智能高新冰雪裝備器材研發(fā)制造集群。哈爾濱冰雪裝備制造亟須擁有強(qiáng)大管理能力、研發(fā)能力以及國際化視野，甚至在一些領(lǐng)域可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大企業(yè)把我們雄厚的科研成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，同時(shí)帶領(lǐng)周邊一批在產(chǎn)業(yè)鏈上有上下游關(guān)聯(lián)的小企業(yè)發(fā)展。第三類是引入高端冰雪裝備制造項(xiàng)目集群，形成以歐美知名冰雪裝備跨國公司在哈爾濱的分部集群。四是深化世界冰雪旅游名城建設(shè)。構(gòu)建一套形象鮮明、特色突出的冰雪旅游形象識別系統(tǒng)，在深入分析目標(biāo)市場的需求、動機(jī)以及偏好的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對冰雪旅游形象定位、宣傳口號、標(biāo)徽系統(tǒng)、節(jié)慶策劃等的設(shè)計(jì)。同時(shí)，提高服務(wù)水平，加強(qiáng)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，將哈爾濱打造成優(yōu)質(zhì)冰雪旅游目的地，讓更多游客成為忠誠游客。將過去以流量和渠道建設(shè)為主轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容和質(zhì)量建設(shè)為重，通過建立情感的聯(lián)系、文化的聯(lián)系和向往的生活方式的聯(lián)系使游客想來，來了之后能停下來、留下來、還會再來。相信在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，打造“冰雪文化之都”的目標(biāo)一定會實(shí)現(xiàn)，哈爾濱全面振興全方位振興必將不斷取得新突破。